가끔 이런 생각 들 때 있잖아요.
“이게 왜 이렇게까지 난리지?” 싶은데, 알고 보면 이유가 너무 단순한 경우.
이번 뷔 초콜릿 이슈가 딱 그랬습니다. 광고도 아니고, 협찬도 아니고, 그냥 13초짜리 짧은 라이브 하나였거든요.
13초 라이브가 만든 글로벌 품절 사태
뷔(김태형)는 짧은 라이브에서 이렇게 말했어요.
“택시 기사님이 크리스마스 선물이라며 주셨어요.
터키 초콜릿인데, 감사해서 받아왔어요.”
말은 짧았고 방송은 바로 종료.
그런데 이 한마디가 끝이 아니었습니다.
방송 직후 전 세계 팬들이 초콜릿을 추적하기 시작했고, 온라인 몰에서는 말 그대로 ‘순삭’이 벌어졌죠.
뷔가 받은 초콜릿, 투바나(Tubana)는 어떤 브랜드?
뷔가 소개한 초콜릿은 튀르키예 초콜릿 브랜드 ‘투바나(Tubana)’입니다.
제조사는 현지에서 꽤 인지도가 있는 타야쉬 기다(Tayash Gıda).
✔ 튀르키예 현지 생산
✔ 견과류 기반 초콜릿 라인업
✔ 중동·유럽권에서 이미 유통 중인 브랜드
즉, 무명 브랜드라기보다는 K-POP 팬덤을 통해 글로벌로 확 터진 케이스에 가깝습니다.
공식 계정까지 반응한 진짜 이유
재밌는 건 여기서부터예요.
방송 직후 제품이 품절되자, 타야쉬 기다 공식 SNS가 직접 반응합니다.
- “예상하지 못한 관심에 감사드린다”
- “전 세계 주문이 폭증하고 있다”
- “추가 생산을 검토 중이다”
광고 계약 하나 없이,
한 명의 ‘일상적인 감사 인사’가 브랜드 운명을 바꾼 순간이었죠.
왜 뷔 효과는 유독 강할까?
뷔의 영향력이 큰 이유는 단순합니다.
- 과장 없는 말투
- 일상에서 받은 선물
- 광고 느낌 제로
이 조합이 팬들에게는 “나도 한 번 먹어보고 싶다”라는
가장 강력한 구매 동기로 작용해요.
마무리 한마디
솔직히 말해서,
이 초콜릿이 세상에서 제일 맛있어서 난리가 난 건 아닐 겁니다.
다만 ‘뷔가 일상에서 자연스럽게 좋아한 것’이라는 점,
그게 전부였죠.
그래서 더 무서운 겁니다.
13초가 브랜드를 바꿔버렸으니까요.
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